İçerik oluşturma veya SEO optimizasyonuyla ilgileniyorsanız, her daim yeşil içerikten haberdarsınızdır. Birçok pazarlamacı için, her daim yeşil içerik oluşturmak, zamana duyarlı olmadığı ve sonsuza kadar (doğru yapıldığında) alakalı kaldığı için çok önemlidir. Bu, arama motorlarında daha yüksek sıralamalar elde etmek, yüksek kaliteli geri bağlantılar çekmek ve trafiği yönlendirmek için SEO suyu oluşturmaya yardımcı olabileceği anlamına gelir.
Yapay zekanın (AI) Google’da içeriklerin nasıl bulunduğunu değiştirdiğini bilmekte fayda var. AI Genel Bakışları (bazılarının steroidli öne çıkan snippet’ler olarak tanımladığı) kullanıcıların aradıkları tam bilgileri alabilmeleri için ayrıntılı arama sonuçları oluşturmak üzere AI kullanır ve bu da derinlemesine ve yetkili içeriklere öncelik vermek anlamına gelir. Peki, her daim geçerli içerik nedir ve bunu içerik pazarlama planınızın bir parçası olarak nasıl değerlendirebilirsiniz?
Evergreen Olmayan İçerik Nedir?
Hangi tür yazıların ‘her daim geçerli’ olarak kabul edildiğini daha iyi açıklığa kavuşturmak için, hangi tür yazıların özellikle her daim geçerli olmadığını inceleyebiliriz.
- Haber makaleleri
- Hızla güncelliğini yitirecek istatistikler veya raporlar
- Popüler kültüre veya güncel veya geçici bir trende odaklanan makaleler
- Güncel giyim ve moda trendleri
Son kullanma tarihi olmayan ve değerini uzun vadede koruyan içerikleri düşünün. Örneğin, bir başkanlık seçimi veya bu yılın pazarlama trendleri hakkındaki bir makale şu an için popüler içerik olabilir, ancak her daim geçerli içerik olarak kabul edilmeyecektir.
Yaygın Her Daim Geçerli Formatlar
Eğer her daim geçerli içerik oluşturmaya çalışıyorsanız, yaygın formatları bilmeniz önemlidir:
- Listeler
- İpuçları
- Nasıl yapılır içeriği
- Ürün incelemeleri
- Videolar (uygun şekilde kullanıldığında)
Bu formatları oluşturmak, parçanızı otomatik olarak her daim güncel yapmaz; ancak bazı içerik türleri, diğerlerinden daha fazla her daim güncel yazıma uygundur.
Örneğin, lastik değiştirme gibi faydalı bilgiler sağlayan öğretici videolar, yeni lastik markaları hakkında daha az pratik veya zamana duyarlı bir videodan daha uzun ömürlüdür. Ayrıca, bir video tanıklığı veya vaka çalışması şirketinizi sergileyebilir ve başkalarının zorluklarla nasıl yüzleşebileceği veya engelleri nasıl aşabileceği konusunda tavsiyelerde bulunabilir.
Bir Makaleyi veya Blogu her Zaman Güncel Tutmanın Yollar Nelerdir?
Daima geçerli bir blog veya makale oluşturmanın veya en iyi performansı gösteren bir blogu daimi geçerli içeriğe dönüştürmenin birçok yolu vardır:
- Her daim geçerli anahtar kelimeleri kullanın
- Zamansız konular seçin (örneğin, sık sorulan soruları yanıtlayan bloglar)
- Tarihlerden veya zamana duyarlı konulardan (örneğin seçim dönemi) kaçının
- Geniş bir kitleye hitap etmek için dili basit tutun ve jargon (özellikle zamanla sınırlı jargon veya argo) kullanmaktan kaçının
- Yetkili olmak için yüksek kaliteli ve derinlemesine içerik oluşturun
- Sektör ipuçları, ‘nasıl yapılır’ açıklamaları veya tavsiyeler sağlayın
- Okuyucuların kafasını karıştırabilecek yaygın sektör kavramlarını açıklayın (örneğin ‘SEO Nedir ve Nasıl Çalışır?’ )
Evergreen İçerik Örnekleri Nelerdir?
Çeşitli sektörler için her daim geçerli sayılabilecek makalelere dair bazı örnekler şunlardır:
- İşletmeniz İçin En İyi Sosyal Medya Kanallarını Nasıl Seçebilirsiniz: Bu, sosyal medya kampanyaları geliştirme ve uygulama konusunda yeni olan biri için son derece değerli olabilir.
- Şişme Mont Nasıl Yıkanır: Özellikle e-ticaret sitelerinde ilgili ürünlerle alakalı sürekli olarak güncellebilecek içerikler oluşturabilirsiniz.
- Sıcak Çikolatanın Tadını Çıkarmanın 10 Yolu: Daha soğuk aylara girerken, bunun gibi bir blog trafiği artırabilir. Eski klasiklerin ve mevsimsel konulara değinenlerin dönüşleri, her daim geçerli bir makale için harika bir başlangıç noktası olabilir.
Elbette bu konular sizin işletmenizle alakalı olmayabilir, bu nedenle hedef kitlenize değer katan ve ürün veya hizmetlerinizi tanıtan içerikler oluşturmak size kalmıştır.
Her daim geçerli içerik oluşturmanın zor kısmı, genellikle en popüler sektör konularının daha önce, belki yüzlerce kez ele alınmış olmasıdır. Bu nedenle, konuya yeni bir bakış açısı getirmek veya kendi yorumunuzu katmak size kalmış. Ayrıca, Google Keyword Planner, Ahrefs veya Semrush gibi platformları kullanarak makul miktarda hacme sahip ancak çok fazla rekabete sahip olmayan anahtar kelimeleri arayarak ilham alabilirsiniz. Bu, içeriğinizi daha değerli hale getirecek ve arama motoru sonuçlarında yükselme olasılığını artıracaktır.
Evergreen İçerik Yazmak İçin İpuçları
Artık evergreen içeriğin ne olduğunu ve ne olmadığını, hangi formatların en iyi şekilde çalıştığını öğrendiğinize göre, kalıcı içerik yazmak için bazı özel ipuçları şunlardır:
- Doğru anahtar kelimeleri seçin: Anahtar kelimeleri araştırırken, insanların yazdığı ifadelere dokunabilecekleri için uzun kuyruklu anahtar kelimeleri göz ardı etmeyin. Gemini ve ChatGPT gibi anahtar kelime araştırması için her zaman AI araçlarını kullanabilirsiniz.
- SEO için optimize edin: Anahtar kelimelerinizi (parça başına bir tane) bulduktan sonra, sayfa içi optimizasyon için SEO en iyi uygulamalarını kullanmayı unutmayın. Görsellere alternatif metin ekleyin ve anahtar kelimeyi başlığa, URL’ye ve gövde metninin tamamına koyun – ancak anahtar kelimelerinizi doldurmayın!
- İçerik sütunu yaklaşımını kullanın: Bir tema seçin ve ardından konuşmacılara veya küme konularına beslenen bir merkez içerik parçası oluşturun. Ayrıca SEO sıralamalarını iyileştirmek için bu ilgili her daim güncel makaleleri birbirine köprülemelisiniz.
- Bir otorite olun: Şirketlerin çoğunun rakipleri olacaktır ve bu nedenle uzmanlığınızı her daim geçerli içerikler aracılığıyla paylaşarak otoritenizi göstermeniz önemlidir. Öne çıkma şansınızı artırmak için ilgi çekici, bilgilendirici ve kapsamlı hale getirin.
- Yeni başlayanlar için yazın: Uzmanlığınızı paylaşma ihtiyacı hissedebilirsiniz, ancak nişiniz, ürününüz veya hizmetiniz konusunda yeni olan kişiler tarafından anlaşılabilecek sade ve basit bir dil kullanın. Uzmanların geniş konularda arama yapma olasılığı düşüktür ve geniş ve tekrar eden bir kitle için her daim geçerli içerik üretmek istersiniz.
- Aşırı teknik dil kullanmaktan kaçının: Tekrar ediyoruz, aşırı teknik dil kullanmaktan kaçının, çünkü bu uzman olmayan bir kitle için yabancılaştırıcı olabilir.
- Görsel öğeler ekleyin: Gerektiğinde güncellenebilecek kavramları açıklamak için grafikler, diyagramlar, infografikler ve videolar kullanın.
- İçeriği yeniden kullanın: Harika bir içerik oluşturduğunuzda, onu farklı biçimlerde kullanıp harika fikirlerinizi infografik veya nasıl yapılır videosu gibi farklı biçimlerde yeniden kullanmanın birçok yolu vardır.
Evergreen İçerik Başarıya Ulaşmanın Tek Yolu Değildir
Evergreen içerikler harika olsa da, yarattığınız her şeyin her daim güncel olması gerektiğini (veya olması gerektiğini) düşünmeyin. Zamanında ve güncel parçalar da önemlidir. Bu parçalar, kısa sürede çok fazla trafik ve potansiyel müşteri çekmek istediğinizde kısa vadeli pazarlama kampanyaları için mükemmeldir. En iyi içerik pazarlama stratejisi, uzun süreli her daim güncel gönderiler ve daha güncel makalelerin bir karışımını içerir.